2022年9月16日，云南省昆明市，云南文旅品牌打造及目的地营销专题研讨会在云南省文化和旅游厅圆满举办。

本次会议立足“促进云南成为世界级旅游目的地更进一步”的定位，围绕全面挖掘呈现云南文旅新体验、新热点、新业态，运用云南文旅顶级资源展开，以促进旅游业态转型升级，推动文旅消费提质扩容，并结合国内国际高品质文旅产品案例，研讨云南打造世界级目的地创新业态的构想与建议。

在后疫情时代，人们更加注重旅行的品质，越来越多的游客不再“从众而行”，而是“从心而行”。为深入“游客之心”，洞察消费者心理，本次活动分为主题考察与座谈会两部分进行。

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“心动云南”主题考察于2022年9月12日至9月16日开展，由云南省文化和旅游厅主办，润勃生态旅行论坛与中青旅联科（北京）数字营销有限公司联合承办，邀请国内高端定制游、文化深度游、生态户外游、城市碎片游、亲子研学游的头部文旅企业代表，以及深耕酒店、营地、游轮、野奢、会展等行业的企业代表，深度参与本次考察行程。

主题考察以秘境、文化、生物多样性和新业态为考察核心内容。专家团按照所属企业产品属性，分赴滇西北和滇东南两条线路进行深度考察。

滇西北自然秘境考察线路中，专家团队以云南的生物多样性及秘境文化为核心考察要点，在丽江、塔城、迪庆等地深入调研：造访纳西族老屋、行走茶马古道、眺望长江第一湾、参观虎跳峡秘境半山、参观红军长江渡口纪念碑，深入世界遗产三江并流腹地滇金丝猴的故乡维西塔城……

云南文化探秘线路中，专家团队从云南弥勒启程，围绕大象、民俗及新业态内容展开考察：探秘世界文化遗产元阳梯田、漫步东风韵小镇、造访建水古城、体验紫陶非遗技艺、品味云南红葡萄酒的别样风味……

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9月16日，考察行程圆满结束，云南文旅品牌打造及目的地营销专题研讨会拉开帷幕。会上，旅行商专家代表、文旅行业相关单位人员齐聚一堂，云南省文化和旅游厅的8位领导参与聆听。

在会议的第一部分，中青旅控股股份有限公司首席文旅专家、中青旅研究院副院长、中青旅联科首席创意官葛磊做开场发言，介绍了“心动云南”文旅品牌打造意义和实现途径，并指出：心动是云南需要与消费者之间的产生情感链接，云南一定有一样东西，可以与你所向往的生活、理想、品味产生共振。

海豚哆哆精致旅行联合创始人官文禄介绍本次考察内容，并以元阳梯田为例，探讨如何在不破坏的前提下，巧用本地人“产品化”世界文化遗产地。同时，他向在场专家介绍了润勃生态旅行论坛的缘起及使命：坚持可持续旅行的逻辑、社区友好对高净值人群消费者的重要性。

上船吧创始人刘建斌总结了滇北考察线路，通过对丽江、香格里拉等目的地酒店资源的梳理，和对白马雪山自然保护区滇金丝猴的近距离观测，分析云南的硬件设施条件和丰富的生物多样性。

德迈国际品牌与市场总监陈鸣雁就中国高定客群的云南产品案例以及未来分析做主题演讲。

松赞文旅副总经理安泓通过在地案例，展示通过生态可持续旅行的原则带来的社区居民就业、收入和生活变化；以及松赞的可持续旅行产品带给周边区域的整体发展。

碧山旅行联合创始人赵云先围绕20年来云南在国际市场的发展状况进行主题分享，从入境的角度解析云南在世界游客心目中的形象，通过世界上主流旅游公司推出的云南产品展示云南的卖点、亮点并提出云南未来在世界上的竞争优势和方向。

麦淘亲子创始人谢震通过对云南省在亲子市场的客户、产品以及热点区域分析，提出未来市场方向是“教育、体验、公益与贡献并行”的构想。

探险公园CEO刘俣分享了“国际标准打造中国的探险公园”这一命题和概念，并且给出云南大理探险公园的设计方案。

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会议第二部分由两个主题圆桌讨论构成，专家们围绕“云南的客群现状和产品提升”和“如何创新产品助力云南成为世界级的旅行目的地”两个话题展开研讨。

秘境半山创始人王猛分享了他在云南经营酒店的实战经验：“云南的资源无论景观、生物多样性还是人文体验，多的是极致素材。如何整理、提炼和真实地呈现出来，正是我们共同的课题。”

众爱旅创始人谌育红从体验本土化、产品差异化、体验和服务的精细化给出建议。云迹方向创始人方莉丽建议通过新媒体矩阵把现有故事讲透并做精准传播，对现有云南社交媒体运营作点对点分析。

中青旅耀悦副总经理陈瑶建议：“以生物多样性、户外主题的云南产品已得到国际市场认可，未来应坚持找出领域专家打造非标产品”。

众信奇迹总经理喻慧强调了民间力量的重要性，建议对其加以引导、呈现本土资源；艺旅文化产品顾问宗双燕总结了用短线、碎片化活动深度覆盖一地的经验；云南美途创始人杨文颖分享了欧美老爷车云南自驾团的接待经验，以论证云南本土旅行资源的在国际市场的硬实力。

会议的最后，云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长娄可伟作总结发言。

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打造世界级旅行目的地，对云南而言，是机遇，也是挑战。本次座谈会在行业代表集中分享交流的背景下，集专家企业经验所长，结合国内国际高品质文旅产品案例，共同探讨可持续的云南文旅发展之路。对如何营造云南良好旅游市场环境、推出文旅新产品、打造云南文旅新形象、提高云南文旅影响力等多个方面提出构想与建议，促进云南文旅产品、业态、配套内容打造与升级，也为云南打造世界级目的地创新业态提供了新的助力。