随着数十名冬泳爱好者在零下三十度的气温中纵身一跃跳入冰冷刺骨的冰湖，2020—2021第三届呼伦贝尔（海拉尔）冬季英雄会迎来了主体赛事活动的压轴挑战。随着一项项比赛落幕，人潮渐退，又一年冰雪盛宴主体赛事活动暂时告一段落。淡去的喧嚣，淡不去的精彩依旧回荡在呼伦贝尔上空。

从2020年12月30日以著名歌手呼和浩楠专门为冬季英雄会创作的一首《越玩越野》开场的冬季英雄会主题演唱会开始，第三届冬季英雄会在呼伦贝尔苍狼白鹿冰雪运动基地展开了“中国呼伦贝尔雪地摩托越野场地赛”、“中国汽车短道拉力锦标赛”、“冰雪车王打榜赛”和“2021全国冬泳日（海拉尔站）活动”四项高水平的体育赛事活动。来自全国各地的200余名运动员参与了各个分项的比赛，为零下三十度极寒的呼伦贝尔带来一场别开生面的跨年体验。

自2018年第一届呼伦贝尔冬季英雄会到本届冬季英雄会圆满落幕，这项为激活呼伦贝尔冬季旅游而开创的体育盛会逐步成长为呼伦贝尔冬季旅游的新名片。全国性的雪地摩托和汽车赛事的持续举办，也让呼伦贝尔成为了全国汽摩运动冰雪培训和比赛中心，相关产业也逐步将目光投向呼伦贝尔。体育带动旅游，体育带动产业的“体育+”效应逐现端倪。

在过去两年经验积累的基础上，第三届呼伦贝尔（海拉尔）冬季英雄会做出了进一步的创新和升级，惊喜和出彩不断。

疫情时期的非常举措——防疫比赛两不误

2020年，新冠疫情严重影响了各行各业的发展，文化体育产业受到的冲击尤为巨大。过去一年，大规模的体育赛事都无法如期举行，直到下半年才有逐步复苏的趋势。

赛事开始前，专门开设冬季英雄会核酸检测绿色通道，确保赛事期间抵达活动现场的所有外来运动员和工作人员一律持有7天有效的核酸检测报告。活动现场也专门设置了测温门，并有专门的工作人员查看登记行程码和健康码，确保抵达活动现场进入人员密集区域的观众都处于健康安全的状态。“活动要办，安全更要有保障”，这是在疫情考验下，对地域发展做出的最大努力！

汽摩联的支持

国内汽摩赛事最高管理机构——中国汽车摩托车运动联合会将中国汽车短道拉力锦标赛·呼伦贝尔冰雪站设置为“一场比赛，双重积分”的积分规则。

这个史无先例的积分规则，将这场跨年赛事同时归属于2020年和2021年。这也意味着，这场比赛既是这项国家A级赛事的2020年度收官之战，同时也是2021赛季的揭幕战。在这样诱人的积分规则吸引下，全国各地的车手蜂拥而至，其中也不乏范高翔、王翔这样在中国拉力赛赛场上所向披靡的常胜冠军，也包括了刘斌、赵向前等越野赛场上的教父式高手。

在苍狼白鹿冰雪运动基地的湖面上精心设计的6公里短道拉力赛道，也让这些远道而来的高手们大呼刺激过瘾，纷纷表示要将苍狼白鹿冰雪运动基地作为今后冰雪驾驶训练的基地。

企业的魄力

一场活动的成功举办，离不开专业人士不遗余力的推动。

提到呼伦贝尔冬季英雄会，一定绕不开胡爱东。这位土生土长的呼伦贝尔草原汉子，曾连续6次获得国际越野赛事ATV（全地形车）冠军，是该项目在国内无人可撼的王者。在无数次举起冠军奖杯之后，他选择用自己在行业内的影响力为自己深爱的这片故土做些贡献。

冬季英雄会创始人胡爱冬从2013年举办国内第一场雪地摩托越野赛开始，逐步扩大赛事活动规模，最终在苍狼白鹿冰雪运动基地形成以雪地摩托和汽车拉力两场国家级汽摩赛事为主打，冬泳、滑雪等若干跨界活动为辅助项目的良性经营模式。     近百台雪地摩托不仅能满足赛事竞技需求，更能满足爱好者的体验和培训，雪地摩托场地赛也成为了苍狼白鹿冰雪运动基地最耀眼的名片之一。这里不仅成为2022北京冬奥会保障团队雪地摩托骑行培训基地，更是全国雪地摩托爱好者的竞技中心。

将全部身家投入在自己所热爱的产业上，胡爱东正在把苍狼白鹿冰雪运动基地打造成为更多人心中的冰雪运动胜地。

本届雪地摩托的比赛吸引了60余名来自全国各地的高手参与，中国超级公路摩托车赛冠军车手陈鹏远，中国越野拉力赛ATV车手宿燕莉，跨界车手钟盛珍等实力车手的参与将本次比赛的竞技水平直线抬高。而这些车手无一例外，均来自南方，外地车手在领奖台的占比逐年提高，也意味着经过几年的潜心耕耘，这项赛事已经渡过了艰难的起步阶段，被越来越多的人接受，并有在呼伦贝尔落地生花的趋势。

外界回应的反响

念念不忘，必有回响。赛事服务于传播，从第一届冬季英雄会开始，这场以国家最高级别赛事为内核的冰雪运动盛会就没有把自己局限于比赛本身，而是依托赛事平台影响力，将呼伦贝尔冬季旅游资源揉入其中，激起更多人透过赛事“发现呼伦贝尔冬季之美”。

以央视、新华社、人民网等为提纲挈领，以抖音微博微信等新媒体为补充的媒体传播阵容持续三年为冬季英雄会呐喊造势。

越来越多的媒体和自媒体主动参与活动的拍摄和报道，赛事活动的传播逐步呈现出“去中心化”的全民传播趋势。赛事活动传播中心的角色也逐步从内容生产和分发转变为内容服务和引导，最大限度的利用传播趋势发挥传播效应，将呼伦贝尔冬季旅游的名片传递给更多人。

赞助商的增加无疑是对活动影响力增强的最好肯定。前两届赞助商基本为本地企业或小品牌企业，今年冬季英雄会赞助品牌有，意大利A星，世界顶级装备商。行者-贵烟集团，领克汽车-吉利集团、锦湖轮胎、法国IPONE机油，法国iLab，美国TOP1机油等，另外本土知名企业玛拉沁也键入了冬季英雄会的大本营，内外结合，让呼伦贝尔的资源有效的走出去，让外围的高端品牌有效的走进来。

“一个基地多点开花”的趋势

12月30日晚上7点半，呼伦贝尔大剧院人声鼎沸、星光熠熠，“冰雪英雄，激扬盛会”第三届冬季英雄会主题文艺晚会演唱会如期上演，民谣歌手川子，唱作歌手韩东、乌日娜等登台献唱，为呼伦贝尔市民带来一场无与伦比的跨年演唱会。

这是继前一年在苍狼白鹿冰雪运动基地举办冰雪音乐party之后，体育与文艺演出的又一次跨界互动。俗话说“文体不分家”，而这一次却刻意将同一主题的不同活动放在不地方举行，除了专业设备和效果呈现上的考量之外，也是组织者谋取“一个中心，多点开花”的长远战略规划。

海拉尔作为呼伦贝尔地区的政治和文化中心，加之交通优势，当之无愧的也成为呼伦比尔的旅游集散中心。而占据区位优势的苍狼白鹿冰雪运动基地，毫无疑问的成为冬季体育旅游的集散地：来自全国各地的车手和观众来这里聚集参与比赛，并以此为中心在周边进行滑雪和雪原穿越等活动。

赛事活动聚集人气，不同的文化旅游体验分散人流，同一目标而来，不同体验而归，聚散之间，皆是传播。冬季英雄会的品牌知名度在稳步提升的同时，呼伦贝尔冬季旅游的知名度也在悄然提升，成为越来越多人旅行打卡的首选。

持续效应带动产业聚集

一阵尖锐但不刺耳的引擎咆哮，在第三届冬季英雄会马达轰鸣的开幕式表演现场显得格外引人注目。这款被命名为K1的小个头赛车以极其灵巧的姿态在爱东湖的冰面上进行着它的表演，漂移转圈，甩尾过弯…它的姿态与价值百万的赛车并无两样，然而它却是不折不扣的“临时演员”。

就在第三届冬季英雄会开幕前几天，K1赛车联盟的推广人，著名拉力冠军车手王浪涛将它从遥远的广州花都带到了苍狼白鹿冰雪运动基地，对它进行极寒测试并与胡爱东探讨在苍狼白鹿冰雪运动基地联合运营这款入门级赛车的可能。王浪涛说“我们有信心让更多人以更低的价格和门槛体验到不输百万级赛车的驾控体验。”

K1赛车虽然引人注目，但它却不是第一个与苍狼白鹿冰雪运动基地展开谈判的项目，与它同台进行表演的蓝色吉利领克赛车和数十台吉利帝豪赛车早已与基地达成合作，不仅成为本次中国汽车短道拉力锦标赛统一规格组的专用赛车，更开创性的将已在国内气候小成的“超吉联赛”带到了第三届冬季英雄会。这背后是吉利控股旗下的铭泰赛车对呼伦贝尔和苍狼白鹿这块冰雪热土的厚爱和布局。

利用“冷资源”促成“热经济”

从第二届英雄会的赛车展示和F4赛车冰上测试到第三届英雄会的统归赛车提供及自有品牌赛事带入。铭泰赛车和它背后的吉利汽车正在按部就班的加大对冬季英雄会的投入。

然而，对赛事的投入只是前哨，双方早已对建立冬季测试中心和客户冰雪体验中心等常态化运营项目进行多次沟通探讨。

建立极寒测试中心，铭泰和吉利也不是第一个，也不会是最后一个。早在三年前，航空工业就已经对苍狼白鹿冰雪运动基地授牌“飞机发动机测试基地”，中国汽车摩托车运动协会“汽车自驾运动营地”，中国摩托学院也将培训基地放在这里……宝马的客户冰雪驾控体验营也在爱东湖的冰面上进行过多次活动。作为国内SUV主导品牌的哈弗汽车也在本届冬季英雄会开始之前表达了探讨合作的意愿。

第三届冬季英雄会主体赛事活动虽然已经结束，但这只是整个冬季项目的开始，全民可参与的“冰雪车王打榜赛”将一直持续到2月28日，这是一项无门槛的全民赛事运动，与竞争激烈的全国赛事不同，它不限制参与次数，不设置门槛。相比之下，这才更是冬季英雄会未来的发展趋势：常态化的运营体验，成为呼伦贝尔冬季旅游中不可或缺的一项体验。

体育经济，旅游经济，产业经济，冬季英雄会在各方的努力下正以稳健的步伐朝着它的使命前行。